Les 4 types d'intention de recherche
Chaque recherche cache une intention spécifique. Identifier cette intention vous permet de créer le contenu parfait :
🔍 Informationnelle
Objectif : Apprendre, comprendre
Exemples : "qu'est-ce que le SEO", "comment créer un site web"
Contenu : Guides, tutoriels, articles de blog
🛒 Transactionnelle
Objectif : Acheter, commander
Exemples : "agence web prix", "créer site e-commerce"
Contenu : Pages services, tarifs, landing pages
🧭 Navigationnelle
Objectif : Trouver un site spécifique
Exemples : "Alsace Web Studio", "Google Analytics"
Contenu : Page d'accueil, pages de marque
📍 Locale
Objectif : Trouver près de chez soi
Exemples : "agence web Strasbourg", "développeur Alsace"
Contenu : Pages locales, Google My Business
Identifier l'intention des internautes
Plusieurs signaux vous aident à décoder l'intention derrière une requête :
Mots-clés indicateurs :
- Informationnelle : comment, pourquoi, qu'est-ce que, guide, tutoriel
- Transactionnelle : acheter, prix, tarif, devis, commander
- Navigationnelle : nom de marque, nom d'entreprise
- Locale : près de moi, ville, région, adresse
Analyse des SERP :
Regardez les résultats Google pour comprendre l'intention :
- Articles de blog : Intention informationnelle
- Pages produits : Intention transactionnelle
- Sites officiels : Intention navigationnelle
- Google Maps : Intention locale
Clusterisation des mots-clés
Organisez vos mots-clés en clusters thématiques pour une stratégie cohérente :
Méthode de clustering :
- Collecte : Rassemblez tous vos mots-clés
- Groupement : Regroupez par intention et thème
- Hiérarchisation : Mot-clé principal + variations
- Mapping : Assignez chaque cluster à une page
Exemple de cluster "Création site web" :
- Principal : création site web
- Variations : créer un site internet, développement site web
- Longue traîne : création site web Strasbourg, créer site e-commerce
- Questions : comment créer un site web, combien coûte un site
Outils recommandés pour la recherche de mots-clés
Outils gratuits :
- Google Keyword Planner : Données officielles Google
- Google Search Console : Mots-clés actuels
- AnswerThePublic : Questions populaires
- Google Suggest : Autocomplétion
Outils premium :
- Ubersuggest : Analyse complète et abordable
- SEMrush : Recherche concurrentielle avancée
- Ahrefs : Base de données massive
- Moz : Métriques de difficulté précises
💡 Conseil d'expert
Commencez avec les outils gratuits, puis investissez dans un outil premium quand votre stratégie SEO se développe.
Aligner contenus et pages sur les clusters
Chaque cluster doit correspondre à une page optimisée :
Structure recommandée :
- Page pilier : Mot-clé principal, contenu exhaustif
- Pages satellites : Mots-clés longue traîne, sujets spécifiques
- Maillage interne : Liens entre pages du cluster
- Contenu complémentaire : FAQ, études de cas
Optimisation on-page :
- Title : Mot-clé principal en début
- H1 : Reprend le mot-clé principal
- H2-H6 : Variations et mots-clés secondaires
- Meta description : Intention claire et CTA
- URL : Courte et descriptive
Mesurer et ajuster votre stratégie
Le SEO est un processus itératif. Surveillez vos performances :
Métriques clés :
- Positions : Classement sur vos mots-clés cibles
- Trafic organique : Visiteurs depuis les moteurs
- CTR : Taux de clic dans les SERP
- Conversions : Objectifs atteints
Optimisations continues :
- Contenu : Enrichir les pages performantes
- Nouveaux mots-clés : Identifier les opportunités
- Concurrence : Analyser les stratégies rivales
- Tendances : S'adapter aux évolutions
Utilisez une stratégie de clusters pour mieux cibler
Une approche structurée par clusters vous permet de couvrir efficacement votre marché et de répondre précisément aux besoins de votre audience.
Audit mots-clés gratuit